(CercleFinance.com) - Orange est devenu en 2014 la marque française la plus valorisée avec une estimation de 16,4 milliards d'euros, un record absolu pour une marque hexagonale à ce jour, selon une enquête de Brand Finance.
D'après le cabinet de conseil en stratégie et d'évaluation de marque, l'opérateur - qui était troisième du classement en 2012 et deuxième en 2013 - profite notamment de sa dimension internationale, de son récent partenariat avec Netflix et de l'acquisition de Jazztel.
BNP Paribas, qui était à la première place en 2013, a vu de son côté la valeur de sa marque perdre 16% pour revenir à 12,3 milliards d'euros, passant ainsi à la quatrième place du classement.
Brand Finance note que L'Oréal a connu l'an dernier l'une des croissances les plus rapides avec une marque dont la valeur s'est appréciée de 32% de plus que l'année précédente.
L'Oréal est également la seule marque française notée AAA+ par Brand Finance.
D'après le bureau d'études, la valeur totale des 50 marques françaises les plus élevées atteint 248,8 milliards d'euros, soit une hausse de près de 9%.
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