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Orange : Orange à la conquête de nouveaux pays grâce aux évènements sportifs

Orange à la conquête de nouveaux pays grâce aux évènements sportifsOrange à la conquête de nouveaux pays grâce aux évènements sportifs

(Tradingsat.com) - Orange a décidé de partir à la conquête de nouveaux horizons. L'opérateur téléphonique s'intéresse aux pays dans lesquels sa marque est déjà connue, mais pas encore implantée, dans le cadre d'une nouvelle activité baptisée "Okavango", apprend-on mardi de source interne, confirmant une information des Echos.

Ce projet est né lors de la coupe d'Europe de football 2012, un évènement sportif suivi par 700 millions de personnes dans le monde entier, et dont la filiale de France Télécom était le sponsor officiel.

Selon nos informations, avec « Okavango », Orange espère donc tirer profit du sponsoring lors d'évènements sportifs, afin de monétiser la notoriété de la marque Orange et de l'installer, sans nécessairement investir dans un opérateur réseau.

La marque Orange est déjà présente dans une quarantaine de pays, mais ses perspectives de développement pourraient s'étendre bien au-delà, sans pour autant s'accompagner de dépenses colossales. Ce sont en tout cas les conclusions d'une étude réalisée en interne.

Si la filiale de France Télécom faisait le choix de s'implanter à terme dans un des pays concernés par "Okavango", elle ferait ainsi l'économie d'études de marché, et bénéficierait d'un premier point d'accroche sur le terrain.

Le groupe entend pour cela tirer profit des évènements continentaux dont il est partenaire ou pourrait le devenir : la coupe d'Afrique des nations, prévue en janvier 2013 en Afrique du Sud, qui sera l'occasion pour Orange de tester une première fois la viabilité de cette stratégie, voire la Coupe du monde de 2014 au Brésil, pour laquelle Orange aurait manifesté un intérêt marqué, selon des sources proches du dossier.

Le projet est mené sous l'égide de Sébastien Crozier, directeur de la stratégie et de l'innovation chez Orange. Ce polytechnicien désormais syndicaliste UNSA avait crée sa start-up d'opérateur alternatif dans les années 90 afin de concurrencer France Télécom avant de se faire racheter l'opérateur historique.


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