(Cercle Finance) - France Télécom a annoncé jeudi qu'il avait retenu Fallon/Marcel, une alliance de Publicis, et Euro RSCG C&O, une filiale d'Havas, pour la communication publicitaire de sa marque de téléphonie mobile Orange.
L'opérateur précise que Publicis sera responsable de la communication grand public d'Orange en Europe, l'agence d'Havas prenant en charge la communication internationale des activités d'entreprises du groupe.
Ce choix intervient à l'issue d'une double consultation lancée début janvier, à laquelle six agences publicitaires ont participé, note le groupe dans un communiqué.
'Pour chaque lot, l'agence a été retenue sur la base de critères multiples tels que la pertinence de la plate-forme stratégique de communication, les créations publicitaires, les équipes stratégiques et créatives, et la maîtrise des coûts', explique France Télécom.
Le groupe souligne que les deux agences retenues auront pour mission de l'accompagner dans la communication publicitaire commerciale de la marque Orange, notamment à l'occasion des opérations de simplification et de rationalisation du portefeuille de ses marques qui doivent intervenir d'ici fin 2006, conformément au programme stratégique NExT.
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