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Tf1 : Pénalisée par les rumeurs sur le marché publicitaires

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(CercleFinance.com) - 'Impensable' : c'est ainsi que les analystes d'Aurel BGC qualifient les rumeurs dont ils se font l'écho ce matin et selon lesquelles la publicité pourrait faire son retour, en soirée, sur les écrans de France Télévision. En tout cas ce matin en Bourse de Paris, l'action TF1 dérape de 4,8% à 6,1 euros quand M6 cède 0,4% à 9,9 euros.

En effet, depuis la campagne présidentielle, des bruits font état d'un éventuel retour de la publicité notamment sur les chaînes publiques France 2 et France 3, d'où elle avait disparu le 5 janvier 2009 pendant les soirées, à partir de 20 heures, jusqu'à six heures du matin.

Le bureau d'études rappelle que cette mesure, mise en place sous la présidence de Nicolas Sarkozy, alignait la France sur le Royaume-Uni, l'Italie et l'Allemagne. Certes, elle avait profité aux deux groupes télévisuels privés, mais qu'elle avait aussi permis le développement des chaines TNT gratuites (NRJ12, Direct 8, BFM TV...).

Aurel BGC se montre inquiet de cette perspective, qui “serait la plus mauvaise nouvelle du secteur quant au maintien de son équilibre économique.” Et ce d'autant que “la manne publicitaire” à laquelle peut prétendre le groupe public, évaluée à 200 millions d'euros, serait “en grande partie ponctionné... sur les concurrents, TF1 et M6, stoppant inévitablement l'essor des chaînes de la TNT.”

Un retour en arrière leur semble “impossible”, sauf à remettre en cause le développement de six nouvelles chaînes attendues fin 2013 (HD1, 6Ter, Chérie HD...), qui devrait justement mobiliser 200 millions d'euros ces cinq prochaines années. En outre, ce système relancerait le “financement dual et déloyal des chaînes publiques” et leur concurrence des chaînes privées sur la grille de programme quotidienne.

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