(BFM Bourse) - Le CM-CIC confirme mardi sa préférence pour TF1, comparativement à M6, après la publication hier par Médiamétrie des audiences TV pour décembre et 2010.
"En termes de leviers de rentabilité, TF1 va continuer de réaliser des économies et mobiliser les premières synergies sur TMC et NT1 (optimisation des programmes), tandis que M6 doit investir dans sa grille pour sauver le seuil des 10% d'audience", souligne l'analyste.
En effet, l'audience de M6 est tombée le mois dernier sous la barre symbolique des 10%, à 9,7%, alors qu'elle a reculé de 0,4 point sur l'année à 10,4%. Celle de TF1 s'est contractée sur l'année à 24,5% contre 26,1% en 2009, mais s'est stabilisée sur décembre à 24,6%.
Le courtier réitère un avis "Accumuler" sur le titre TF1 (objectif de 14,5 euros) et une opinion "Conserver" sur M6 (objectif de 19,5 euros).
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