(BFM Bourse) - Le groupe de spiritueux a annoncé mercredi 8 avril son plan de transformation baptisé "RC Forward", et une évolution de son organisation pour gagner en agilité et en efficacité.

Rémy Cointreau a connu un premier trimestre en dents de scie en Bourse. En début d'année, le groupe de spiritueux a été malmené par la crainte de nouvelles surtaxes douanières américaines.

Puis, la société est parvenue à retrouver un peu d'allant en Bourse, aidé par une une publication trimestrielle supérieure aux attentes. Rémy Cointreau avait profité d'une amélioration de la dynamique aux États-Unis, un marché clé pour la société, ce qui l'avait autorisé à confirmer les objectifs de son exercice clos fin mars 2026.

Mais les dernières annonces de Diageo fin février avaient jeté des doutes sur la reprise de la croissance des groupes de spiritueux. Le premier groupe européen en termes de capitalisation boursière avait annoncé des résultats dégradés et abaissé ses perspectives, citant un un changement d'habitude de consommation, avec de plus petites quantités.

"Par ailleurs, c'est la fin du tout premium, avec du 'trading down' du consommateur qui baisse en gamme dans sa consommation. Le marché américain, par exemple, fait plus de place au 'ready to drink'" et aux petits formats", avait développé Pierre Tegner analyste chez Oddo BHF..

Cinq leviers stratégiques

Marqué par un environnement compliqué pour ce secteur, Rémy Cointreau passe à "l'offensive". Le groupe de spiritueux connu pour son cognac Rémy Martin a présenté ce mercredi 8 avril un plan de transformation baptisé "RC Forward", qui vient consacrer les ambitions du groupe dans "la reconquête de ses marchés et la maximisation du potentiel de ses marques".

Pour atteindre cet objectif, Rémy Cointreau compte d'activer cinq leviers stratégiques: renforcer l'efficacité du réseau de distribution, accroître la création de valeur, maximiser l'impact des investissements marketing, optimiser les achats et accélérer l'exécution.

"Le plan RC Forward vise ainsi à insuffler une nouvelle dynamique interne tournée vers l’esprit entrepreneurial et conquérant tout en gardant l’ADN du groupe tourné sur ses marques et sa discipline financière", note Allinvest Securities, qui ajoute que cette nouvelle organisation, "devrait permettre de dégager des ressources pour réinvestir dans la croissance".

Rémy Cointreau donne donc pour le moment les points cardinaux de son plan de reconquête sans pour autant s'avancer sur des objectifs financiers. Le groupe de spiritueux indique aussi dans son communiqué que les premières avancées de ce plan et les objectifs chiffrés de création de valeur à horizon 3 ans seront communiqués à l’occasion de la publication des résultats annuels de son exercice clos fin mars, le 4 juin prochain.

Puis, le groupe annoncera ses objectifs à moyen terme lors de la publication de ses résultats du premier semestre 2026-2027, en novembre 2026.

"A ce stade, 'RC Forward' s'apparente à un plan de transformation essentiellement qualitatif, sans objectifs financiers chiffrés immédiats", remarque TP ICAP Midcap.

Une évolution de sa gouvernance

En complément de ce plan, Rémy Cointreau met en place une nouvelle organisation "afin de gagner en efficacité et en agilité", avec la mise en place d'un comité de pilotage au sein du comité exécutif, composé de cinq directions rattachées au directeur général.

Luca Marotta est nommé directeur général adjoint du groupe, en plus de son rôle de directeur financier, Ian McLernon est nommé directeur des marchés dans lesquels évolue l'entreprise, dont la nouvelle zone marchés émergents, créée afin de renforcer le développement de ces débouchés à fort potentiel.

Mélanie Bulourde et Clarisse Petit assurent, respectivement, les fonctions de directrice des opérations et de la RSE et de directrice des ressources humaines. Un directeur des marques sera nommé ultérieurement.

Aussi, Rémy Cointreau élargit son comité exécutif avec la création d'une direction "Prestige", supervisant les marques Louis XIII, Telmont et Maison Psyché, et d'un poste de "Chief Transformation Officer" (CTO) pour la durée du plan de transformation.

A la Bourse de Paris, l'action Rémy Cointreau progresse de 3,2% ce mercredi 8 avril, vers 11h dans un marché parisien propulsé par l'annonce de Donald Trump concernant une trêve de deux semaines avec Téhéran.

Un signal positif mais...

Pour TP ICAP Midcap, ce plan annoncé par Rémy Cointreau "envoie un signal stratégique positif, en répondant aux attentes du marché en matière de discipline opérationnelle, de pilotage de la valeur et de lisibilité".

"Pour autant, la crédibilité de 'RC Forward' reposera rapidement sur la capacité d’exécution, et surtout sur la traduction tangible de ces leviers en amélioration mesurable de la croissance organique et des marges à partir de l’exercice 2026, éléments clés que nous attendons pour réévaluer la trajectoire du groupe", ajoute le bureau d'études.

Citi estime que l'annonce de ce plan est "une étape encourageante sur la voie de la reprise pour le groupe", mais qui devrait, selon le bureau d'études, avoir un impact limité sur le cours de l'action à court terme.