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Publicis groupe sa : P&G préférerait Omnicom en Amérique du Nord

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(CercleFinance.com) - En reculant de 2,3% à 59 euros, l'action Publicis se classait ce matin en tant que deuxième plus forte baise de l'indice parisien CAC 40 (- 0,7%) derrière ArcelorMittal. A en croire le Financial Times (FT) et AdvertisingAge, le géant de la publicité serait sur le point de perdre la majeure partie du compte Procter & Gamble (P&G), le premier annonceur au monde, en Amérique du Nord. P&G aurait préféré confier ses budgets à Omnicom, groupe avec lequel Publicis a manqué de fusionner l'an dernier.

Selon le FT citant Kantar Media, P&G a dépensé en 2014 quelque 2,6 milliards de dollars en publicité auprès des médias américains. 'La perte du compte Procter & Gamble pourrait réduire le CA annuel de Publicis de 50 à 100 millions de dollars', indique le FT, chiffre qui paraît limité relativement au CA du groupe sur les neuf premiers mois de l'année (6,9 milliards d'euros).

Mais en présentant les dernières ventes trimestrielles, Maurice Lévy avait déclaré : 'Le mois de septembre a connu une croissance zéro du fait d'un nombre anormalement élevé de réductions de budgets, décalages ou suppressions de campagnes'.

Une tendance qui semble se poursuivre, à en croire le FT : interrogé dans ses colonnes, un analyste du bureau d'études Bernstein déclare d'ailleurs que 'l'impact psychologique de cette éventuelle perte (du contrat P&G) sera probablement plus élevé que celui dont les ventes et les résultats porteront la trace'.

Procter & Gamble est en effet selon le quotidien britannique des affaires l'un des trois premiers clients de Publicis, qui tenait le budget 'Amérique du Nord' depuis plus de dix ans via sa filiale Starcom MediaVest Group.

Publicis n'a pas officiellement réagi à cette heure. De son côté, Omnicom a “retweeté” un article du média spécialisé AdvertisingAge faisant état de la nouvelle : sur les 2,6 milliards de dollars du budget nord-américain de P&G, Omnicom en a remporté 'la majorité' aux côtés de Carat (Aegis/Dentsu ; un tiers environ), quand Starcom MediaVest Group conserverait 'quelques marques'.


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