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Publicis groupe sa : Les marchés saluent la fusion avec Omnicom

PUBLICIS GROUPE SAPUBLICIS GROUPE SA

(Tradingsat.com) - L'action Publicis a repris lundi sa cotation à 15h30, en forte hausse. Vers 16 heures, l'action de l'actuel numéro 3 mondial de la publicité, dont le projet de fusion avec le numéro 2 Omnicom a été annoncé dimanche, bondissait de 4,9% à 63,25 euros.

L'opération qui vise à créer le leader mondial de la communication, de la publicité, du marketing et du numérique, est bien accueillie par les investisseurs et les analystes. Oddo a par exemple relevé lundi son objectif de cours sur Publicis à 65 euros, contre 54 euros auparavant, tout en confirmant sa recommandation "Achat" sur le groupe dirigé par Maurice Lévy. Au vu de "la qualité des équipes dirigeantes et la volonté apparente des deux entités de travailler ensemble", Oddo se dit "confiant sur l’issue positive et créatrice de valeur de cette fusion".

A ce propos, Publicis et Omnicom estiment d'ailleurs que "les effets d’échelle et les synergies internes de l’ensemble combiné devraient permettre de générer des gains d’efficacité de 500 millions de dollars / 377 millions d'euros".

"L'accord a une logique industrielle claire et unirait deux groupes très forts", a commenté pour sa part Morgan Stanley, confirmant sa recommandation "Surpondérer" et son objectif de cours de 64,5 euros. Le broker a calculé que les 500 millions de dollars d'économies de coûts de la fusion devraient générer un effet relutif de 18% sur le bénéfice par action.

Pour CM-CIC Securities, "si l’intérêt stratégique de cette opération sur le seul critère de la taille peut sembler discutable sur certains aspects, l’intérêt financier pour l’actionnaire de Publicis dans le cadre d’une fusion entre égaux est indéniable malgré les risques inhérents à ce genre d’opérations". Le broker a réitéré aujourd'hui son conseil de "Conserver" Publicis en portefeuille.


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