(Cercle Finance) - Publicis poursuit sa hausse et s'envole de 4,9% après avoir gagné 5,1% la veille. Les opérateurs apprécient l'annonce les grandes lignes de la collaboration engagée depuis plus d'un an avec Google, le numéro un mondial de la recherche en ligne.

Selon des sources proches du dossier contactées par Cercle Finance, l'accord porte sur un certain nombre d'initiatives technologiques destinées à améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires sur l'Internet et des investissements médias en ligne.

Google a notamment décidé de mettre en place une équipe entièrement dédiée au partenariat avec Publicis, qui doit avoir accès à plusieurs technologies actuellement développées par le moteur de recherche californien.

Le 4ème groupe mondial de communication explique que cette collaboration repose sur une 'vision partagée de l'utilisation des nouvelles technologies pour améliorer et développer la publicité'.

Bear Stearns apprécie ce partenariat même si ce dernier estime que les contours de l'opération demeurent encore flous. Le courtier note que cette collaboration met en exergue le fait qu'Internet, et Google en particulier, n'est pas préjudiciable aux agences de communication mais bien au contraire un media dynamique apte à offrir de la croissance aux agences.

Ainsi, l'analyste a réitéré sa recommandation de Surperformer le titre avec un objectif de cours également maintenu à 40 euros.

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