(Cercle Finance) - JP Morgan annonce qu'il initie le suivi du groupe publicitaire Publicis à Neutre avec un objectif de cours de 31,40 euros. Dans le secteur, il lui préfère WPP sur lequel il est à Surpondérer avec un objectif de 807 pence.

Le bureau d'analystes se déclare en effet plus prudent sur les perspectives à moyen terme de Publicis.

Au delà de résultats robustes au premier semestre, les positions du groupe français sur les marchés émergents restent limitées. De plus, sa stratégie est moins développée dans le domaine du numérique...

Publicis n'aurait au final qu'un potentiel de hausse de 9,5% contre 21,6% pour WPP, qui dispose d'une meilleure présence géographique et a de plus fait son entrée sur le marché chinois. Plus généralement, WPP dispose d'une plus grande exposition aux marchés en croissance par la biais de kantar Group.

Le titre Publicis recule de 1,3% à 28,4 euros à la Bourse de Paris.

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