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Publicis groupe sa : Croissance accélérée pour Publicis grâce au numérique et aux USA

Croissance accélérée pour Publicis grâce au numérique et aux USACroissance accélérée pour Publicis grâce au numérique et aux USA

par Cyril Altmeyer et Leila Abboud

PARIS (Reuters) - Publicis a annoncé jeudi une nette accélération de sa croissance organique, à 5%, au deuxième trimestre, la vigueur de l'activité aux Etats-Unis ainsi que dans le numérique lui permettant de s'affranchir de la morosité persistante de l'économie européenne.

Le numéro trois mondial de la publicité a ainsi ajusté à la hausse sa prévision de croissance organique pour 2013, désormais prévue à 3,6% - contre 2,9% en 2012 - et non plus dans le haut d'une fourchette de 3,2% à 3,6%.

L'action s'adjuge 3,30% à 59,76 euros vers 11h10, affichant la troisième plus forte hausse du SBF 120. Elle porte ainsi sa hausse depuis le début de l'année à 32% contre 7,5% pour l'indice.

Les analystes saluent le retour à la croissance au deuxième trimestre pour Publicis, le premier des grands groupes publicitaires mondiaux à publier ses résultats semestriels.

"Au deuxième trimestre, la croissance organique s'est accélérée pour revenir à des niveaux qui rendent les investisseurs confiants dans une amélioration durable de la marge opérationnelle", estime Claudio Aspesi, analyste chez Bernstein Research.

Maurice Lévy a fait preuve d'un optimisme prudent pour le second semestre, soulignant l'absence de reprise en Europe et le ralentissement de la croissance dans les émergents.

"Nous nous attendions à une accélération plus lente au deuxième trimestre, même si nous anticipions un bon chiffre comparé au premier trimestre qui était déplorable", a-t-il dit aux analystes, faisant référence à la croissance organique de 1,3% sur les trois premiers mois de l'année.

En France, Publicis a profité au deuxième trimestre d'un comparatif favorable comparé à la période correspondante de 2012 marquée par l'attentisme lié aux élections et de lancements de campagnes initialement prévues pour le premier trimestre.

"Pouvons-nous considérez que la croissance est de retour en France ? Il va falloir patienter encore un peu", a-t-il estimé.

ZenithOptimedia, filiale de Publicis, a abaissé en juin sa prévision de croissance pour les dépenses publicitaires mondiales de 3,9% à 3,5%, soulignant notamment la récession en cours dans la zone euro.

Publicis, affiche une croissance organique de 3,2% sur les six premiers mois de l'année, donnant un chiffre d'affaires de 3,35 milliards d'euros.

Sa marge opérationnelle semestrielle progresse de 11,6% à 462 millions d'euros au-dessus du consensus Thomson Reuters I/B/E/S de 440 millions, soit un taux de 13,8%, en hausse de 0,4 point comparé au premier semestre 2012.

Maurice Lévy a réaffirmé anticiper une légère hausse du taux de marge opérationnelle en 2013 comparé aux 16,1% en 2012, avant de commencer à tirer parti en 2014 des mesures visant à réduire ses coûts.

Edité par Jean-Michel Bélot

Copyright © 2013 Thomson Reuters


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