(BFM Bourse) - Publicis est bien orienté mardi matin, dans un marché baissier, après la confirmation de ses prévisions de croissance et la révision à la hausse de sa politique de distribution de dividendes. L’action du groupe de publicité progresse de 1 %, à 57 euros, et signe la plus forte – et l’une des seules – hausses du CAC 40.

Dans le cadre de la présentation de ses orientations stratégiques, le groupe a réitéré ses objectifs à l’horizon 2018, à savoir une croissance de « 100 points de plus par rapport à la moyenne du marché » et une marge d’« au moins 200 points de base de plus ».

Le groupe, qui a prévenu préparer le remboursement anticipé de ses Oranes et la mise en place d’un programme de rachat d’actions, envisage par ailleurs « une montée progressive » de son taux de distribution à ses actionnaires. Celui-ci devrait passer de 35 % en 2015 (résultats 2014) à 42 % en 2018.

Nouvelle équipe dirigeante

Le gros des annonces de ce matin concernait la création d’une nouvelle équipe de direction, nommée pour quatre ans. Outre Maurice Lévy, qui conservera donc son poste de président plus longtemps que prévu, le nouveau directoire se composera de Anne-Gabrielle Heilbronner Kevin Roberts et Jean-Michel Etienne. Quatre autres dirigeants du groupe viennent compléter cette équipe : Laura Desmond, CEO de Starcom MediaVest Group, Steve King, CEO de ZenithOptimedia, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Worldwide et Rishad Tobaccowala, Chief Strategist de Publicis Groupe. Conformément aux rumeurs, Jean-Yves Naouri ne fait pas partie de la nouvelle direction.

La nouvelle équipe planche sur des « orientations d'investissement destinées à renforcer le groupe dans les secteurs les plus porteurs d'avenir et de croissance. Le contour et le rythme font l'objet d'études complémentaires et dépendront des opportunités », précise Publicis.

Une réunion d’investisseurs est prévue pour le courant du mois d’octobre.

Dans une note sur la valeur, les analystes de Natixis (« Neutre » sur la valeur) disent identifier « six questions clefs auxquelles le management de Publicis] pourrait être tenté de répondre » lors de cet événement : le positionnement sur le numérique, l’objectif de marge, les fusions-acquisition, le retour de cash, la structure et le management.