(CercleFinance.com) - Publicis a annoncé jeudi la signature d'un accord de collaboration à l'échelle mondiale avec Microsoft en matière de développement des médias numériques.

Ce partenariat doit se concentrer sur des composantes clés du secteur du marketing et de la publicité numériques, comme la création et la distribution de contenus à travers tous les dispositifs disponibles dans le secteur.

Il vise également à développer des méthodes centrées sur les technologies de nouvelle génération dans la publicité en ligne, notamment le 'search' et l'ad-serving', dans une logique d'amélioration des performances.

Enfin, le partenariat concernera la définition, le ciblage et la mesure d'audiences spécifiques basés sur un ensemble de critères prédéfinis.

'En nous associant avec Microsoft et en nous concentrant sur les trois composantes essentielles que sont le contenu, la performance et l'audience, nous proposons à nos clients des solutions nouvelles pionnières sur le marché', explique David Kenny, membre du directoire de Publicis Groupe.

Dans le cadre de l'accord, Starcom MediaVest Group, Zenith Optimedia et Digitas seront parmi les premiers réseaux d'agences à utiliser la technologie 'Admira' de Microsoft Advertising, permettant de collecter des données plus approfondies sur les audiences.

Publicis Groupe, en partenariat avec Vivaki Nerve Center et Microsoft, accueillera également un studio de contenus permettant la création de programmes de contenu à grande échelle auxquels les clients de Publicis auront un accès privilégié.

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