(BFM Bourse) - Comme attendu par de nombreux spécialistes, le géant Amazon s'est enfin allié avec un distributeur français. Et l'heureux élu est Monoprix, filiale du groupe Casino. Ce dernier a annoncé dans un communiqué la signature d'un partenariat commercial visant à proposer les produits alimentaires de Monoprix aux clients du service Amazon Prime Now à Paris et dans sa proche banlieue cette année.

"Les frais de livraison à domicile étant pris en charge par Amazon (qui aura le contrôle des data, car il s’agit de ses clients Prime), Monoprix escompte être bénéficiaire sur ce partenariat", soulignent les analystes d'Oddo. Toutefois, "la profitabilité, amputée par les coûts de picking et la commission, estimée à 10%, serait faible", tempère le courtier. "Cette initiative pourrait d'ailleurs être étendue à terme à d’autres villes françaises en fonction du développement de Prime Now (uniquement Paris pour l’instant)", estime Oddo.

Une annonce qui intervient seulement un jour après l'arrivée de Leclerc à Paris avec son offre "Leclerc chez moi". Grâce à cette offre de livraison dans la capitale, le groupe dirigé par Michel-Édouard Leclerc vise ainsi un chiffre d'affaires de 170 millions d'euros d'ici trois ans et compte casser les prix. En effet, selon une étude d'Olivier Dauvers, les prix de Leclerc sont en moyenne 25% plus bas que ceux de Casino et Monoprix à Paris. 23% plus bas aussi que ceux d'Intermarché et Auchan Direct. C'est plus serré en revanche avec Ooshop (groupe Carrefour) et Amazon Prime Now. Mais Leclerc reste tout de même 13% moins cher que ces deux concurrents. Finalement, seul CDiscount Express (groupe Casino) réussit à faire jeu égal avec Leclerc. "Mais l'alimentaire, c'est marginal pour CDiscount qui est beaucoup plus utilisé pour les produits d'équipement", précise Olivier Dauvers.

Malgré cet accord avec Amazon (qu'Oddo salue par ailleurs), "la valorisation actuelle du titre (prime de 8% sur 2018e et 14% sur 2019e) semble élevée compte tenu de la situation financière du groupe", explique l'analyste, qui maintient sa recommandation "Neutre" avec un objectif de cours de 40 euros.