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Casino guichard : Le e-commerce en France devrait passer le cap des 70 milliards

Les ventes du e-commerce en France en hausse de 13%Les ventes du e-commerce en France en hausse de 13%

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Les ventes du e-commerce en France ont poursuivi leur hausse à deux chiffres au premier semestre 2016 et devraient passer le cap des 70 milliards d'euros sur l'ensemble de l'année, selon les prévisions de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad).

Portées par les transactions opérées sur les places de marché et les appareils mobiles, les ventes ont progressé de 13% à 35 milliards d'euros au cours des six premiers mois de l'année, alors que la consommation de produits industriels (hors automobiles) augmentait de 2,7% sur la période (données Banque de France).

"Au regard du premier semestre, nous sommes plutôt confiants dans la tenue de l'objectif des 70 milliards d'euros sur l'année", a déclaré lundi Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, lors d'une conférence de presse.

Sur le seul deuxième trimestre, la croissance du commerce en ligne a atteint 15%, une forte hausse (+21%) du nombre des transactions ayant permis de compenser une nouvelle baisse (-5%) du panier moyen à 75,5 euros.

Ce recul du panier moyen s'explique, selon Marc Lolivier, par une forme de banalisation de l'achat en ligne, qui a tendance à se rapprocher de celui effectué dans les magasins en dur où il ressort à 55 euros.

La baisse continue des frais de port, y compris sur des achats de petits montants, y contribue également.

Le e-commerce en France reste cependant porté par l'essor des places de marché et des transactions sur mobile. Les ventes des sites hébergés sur les places de marché ont progressé de 16% et celles réalisées à partir de smartphones ou de tablettes ont grimpé de 38%.

FORTE PROGRESSION DANS L'HABILLEMENT

En ne tenant compte que des 40 principaux sites français, un agrégat qui permet à la Fevad de mesurer l'évolution de leurs ventes à périmètre constant, les ventes en ligne ont augmenté de 12% au deuxième trimestre, tirées par l'ameublement-décoration, l'équipement de la maison et l'hygiène-beauté.

Le "top 3" des sites marchands les plus visités demeure formé par Amazon, CDiscount (groupe Casino) et la Fnac.

Sur le marché de l'habillement, les enseignes disposant de réseaux de magasins physiques ont poursuivi leur poussée et ont vu pour la première fois leur part de marché se hisser en tête du podium au premier semestre.

"Les distributeurs ont trouvé la passerelle vers le e-commerce et ont pris le relais des pure players", a souligné Marc Lolivier.

Leur part de marché a ainsi atteint 35,3% du commerce en ligne, devant les spécialistes de la vente à distance (33,8%) et les pure-players du e-commerce (30,9%) comme vente-privée.com.

Leur marge de progression reste toutefois importante, les ventes en ligne ne représentant en moyenne que 5,7% du chiffre d'affaires des chaînes de prêt-à-porter comme H&M ou Zara, contre 20,9% pour les enseignes américaines.

Tous secteurs confondus, les enseignes traditionnelles comme la Fnac, Leroy Merlin, Carrefour, Leclerc ou Darty comptent parmi les 15 sites les plus visités sur ordinateur en France, aux côtés des pure players Amazon ou CDiscount.

Le marché français du e-commerce reste également tiré par la hausse continue du nombre de sites marchands, avec près de 190.000 sites actifs à la fin juin 2016 (+13%), soit dix fois plus qu'il y a dix ans.

Le cap des 200.000 sites devrait être franchi dans le courant du troisième trimestre, selon la Fevad.

(Edité par Dominique Rodriguez)

Copyright © 2016 Thomson Reuters


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