(BFM Bourse) - La société britannique a renoué avec les bénéfices à l’issue du premier semestre de son exercice 2026-2027, soutenue par la reprise de ses ventes en Chine et sur le continent américain.
Burberry incarne bien l'histoire d'un redressement (une "recovery") réussi. Arrivé il, y a pile deux ans à la tête du groupe en provenance du maroquinier Coach, Joshua Schulman a su redonner un second souffle opérationnel et boursier à la société de luxe britannique.
En deux ans, le dirigeant a relancé la croissance après deux années de baisse, et "réparer les erreurs de la précédente direction", avait remarqué HSBC dans une précédente note.
Le groupe de luxe britannique Burberry a en effet publié ce jeudi 10 novembre des résultats semestriels supérieurs aux attentes, soutenus par la reprise de ses ventes en Chine et sur le continent américain. Son action gagnait près de 7% vers 10h à la Bourse de Londres.
Sur les six mois clos le 26 septembre 2026, le chiffre d’affaires a progressé de 6% sur un an, à 1,098 milliard de livres sterling, contre 1,032 milliard un an plus tôt.
Un retour aux bénéfices
Le groupe a dégagé un bénéfice net de 6 millions de livres, après une perte de 26 millions au cours de la même période de l’exercice précédent. Son résultat d’exploitation ajusté a atteint 62 millions de livres (74,2 millions d’euros), dépassant nettement les 44 millions attendus en moyenne par les analystes.
Au deuxième trimestre, les ventes au détail comparables ont augmenté de 4%, alors que le consensus fourni par l’entreprise tablait sur une hausse de 3%. La croissance aux États-Unis et en Chine a permis de compenser la faiblesse enregistrée en Europe et au Moyen-Orient.
"Au premier semestre, nous avons enregistré de la croissance dans la mode femme, homme et enfant, ainsi que dans les accessoires, dans un environnement incertain », a déclaré le directeur général, Joshua Schulman, dans un communiqué.
Les premiers effets de "Burberry Forward"
Ces résultats témoignent des premiers effets de la stratégie "Burberry Forward", lancée il y a deux ans. Après plusieurs choix stratégiques infructueux, notamment sa tentative de monter davantage en gamme, la marque s’est recentrée sur ses produits emblématiques, comme les trench-coats et les écharpes, avec un positionnement tarifaire relevant du luxe, mais non de l’ultra-luxe.
Cette stratégie semble notamment porter ses fruits auprès des jeunes consommateurs. Burberry affirme avoir séduit la génération Z en Chine et aux États-Unis. La marque rencontre "un succès croissant auprès de la génération Z, ce qui lui permet de rester pertinente auprès d’une clientèle plus jeune", observe Richard Hunter, responsable des marchés chez Interactive Investor.
Le retour à la croissance de Burberry contraste avec les difficultés persistantes de plusieurs grands groupes du secteur, notamment LVMH et Kering. L’industrie du luxe reste confrontée au ralentissement de la demande, aux tensions commerciales avec les États-Unis ainsi qu’à la hausse des coûts de l’énergie et aux pressions inflationnistes liées au conflit au Moyen-Orient.
Depuis le début de l’année, les actions Hermès et LVMH ont perdu près de 40% et celle de Kering environ 30%, tandis que le titre Burberry n’a reculé que de 7%.
Pour l’exercice 2027, Burberry prévoit de poursuivre ses progrès vers ses objectifs financiers, avec une croissance du chiffre d’affaires et une amélioration des marges. Le groupe dit toutefois rester conscient du caractère incertain de l’environnement économique mondial.
(Avec agences)