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Accor : Credit Suisse sceptique sur la nouvelle plateforme AccorHotels.com

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(Tradingsat.com) - Credit Suisse a salué mercredi l'initiative du groupe Accor, qui a décidé de changer de nom pour s'appeler AccorHotels, et de lancer une plateforme de réservation ouverte aux hôteliers indépendants pour mieux faire face à la concurrence de Booking ou Expedia.

Il ne s'agit pas pour Accor d'opposer une concurrence frontale à ces "OTA" (online travel agencies), mais de créer une place de marché, AccorHotels.com, qui lui permettra de capter une audience plus large et d'attirer davantage de clients vers ses propres marques.

Cependant, Credit Suisse s'interroge sur un certain nombre de points, notamment la différence de taille qui pourrait exister entre Accor et les agences de voyages en ligne comme l'américain Priceline, qui a dépensé l'année dernière 2,4 milliards de dollars (2,1 Mds€) dans la publicité en ligne, quand le budget du Français ne dépasse pas les 400 millions d'euros.

Dans ce contexte, le courtier réitère un conseil "Neutre" sur le titre Accor avec un objectif de cours de 44,3 euros.


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