(BFM Bourse) - Accor a annoncé mardi le lancement d'une adaptation de sa marque Grand Mercure aux spécificités du marché chinois. « Connue en chinois sous l'appellation « Mei Jue », la nouvelle identité, qui se veut attrayante pour les clients des hôtels haut de gamme, doit être aussi reconnaissable pour les clients chinois que la marque Mercure l'est pour les voyageurs dans le monde entier », déclare le groupe hôtelier.
« Le lancement de la version chinoise du Grand Mercure s'inscrit dans la nouvelle stratégie de marque du groupe. L'observation des nouveaux modes de consommation a montré que les marques doivent aujourd'hui savoir mieux appréhender la diversité et la complexité de l'identité de leurs clients. Grand Mercure en Chine est un premier pas vers des marques plus flexibles, adaptées localement », précise Accor.
« Accor a conçu sur mesure la marque Grand Mercure pour mieux répondre aux besoins de la clientèle chinoise dans un pays stratégique pour le groupe, où le marché domestique de l'hôtellerie haut de gamme est extrêmement dynamique », a souligne Grégoire Champetier, le directeur général marketing d'Accor.
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