par Gwénaëlle Barzic

PARIS (Reuters) - TF1 a annoncé jeudi de nouvelles mesures d'économies pour les mois à venir après un décrochage de ses recettes publicitaires au troisième trimestre sous le coup de faibles audiences pendant l'été et d'un marché publicitaire décevant en septembre.

Le groupe de télévision a accusé une chute de 4,2% de ses revenus publicitaires entre juillet et septembre, un recul plus prononcé que ce qu'anticipaient les analystes, qui avaient pourtant revu leurs attentes à la baisse ces dernières semaines.

"Un troisième trimestre médiocre alors même que les attentes étaient faibles", estime Charles Bedouelle, analyste à Exane BNP Paribas, citant un consensus de marché qui s'attendait à un recul de 1,8%.

"Notre première impression est que le titre et les attentes du marché pourraient reculer demain, peut-être fortement."

La filiale de Bouygues a assuré que l'ensemble de son exercice devrait être conforme aux attentes du marché, au moins pour ce qui concerne son résultat opérationnel, grâce à l'amélioration récente de ses audiences et à de nouvelles réductions de coûts.

Celles-ci devraient représenter entre 5 et 10 millions d'euros d'ici la fin d'année tandis qu'un nouveau plan "Recover" sera mis en oeuvre en 2017, visant à dégager des économies de l'ordre de 25 à 30 millions en année pleine.

Il concernera l'ensemble des coûts généraux mais épargnera les budgets consacrés aux programmes, a précisé à des journalistes le directeur financier Philippe Denery.

Ces réductions de coûts s'intègrent dans un plan plus global qui sera dévoilé par le nouveau PDG Gilles Pélisson en février.

Au troisième trimestre, TF1 a accusé une perte nette part du groupe de 13,2 millions d'euros, pénalisé notamment par des bases de comparaison défavorables mais aussi par le passage de la chaîne d'information LCI au gratuit, qui la prive des recettes que lui versaient jusque-là ses distributeurs.

Le chiffre d'affaires de TF1 a reculé de 4,2% pour s'établir à 401,5 millions d'euros, sous le coup de la baisse des recettes publicitaires.

Face à un marché publicitaire global attendu en très légère progression pour 2016, TF1, qui perd des parts de marché face à ses concurrents, estime que ses recettes pourraient afficher une légère décroissance sur l'exercice.

Le principal concurrent M6 doit publier son chiffre d'affaires le 8 novembre.

(Edité par Dominique Rodriguez)

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