(BFM Bourse) - Les analystes ne cachent pas leur pessimisme sur le marché français de la publicité face à l'attentisme croissant des annonceurs. "Audiences en baisse, chiffres Yacast décevants, pression sur les prix notamment sur la 2ème quinzaine de septembre", sont autant de raisons qui incitent le bureau d'études Oddo à la prudence avant la prochaine publication de TF1.
En attendant les chiffres clés sur l'activité du troisième trimestre, le broker revoit en baisse son estimation de croissance des recettes pub de la chaîne sur la période, à -5% contre 0% précédemment. Il prévient en outre que la forte baisse attendue au second semestre pourrait compromettre l'objectif annuel de stabilité du chiffre d'affaires consolidé que TF1 a confirmé fin juillet "dans un environnement économique toujours caractérisé par une faible visibilité".
L'analyste s'attend désormais à un recul de -1,6% du CA consolidé en 2011 et vise un EBITA en baisse de 8% à 262 millions d'euros. Le courtier ramène ainsi son objectif de cours de 10 à 9 euros tout en confirmant une opinion "Alléger" sur le titre.
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