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SAINT GOBAIN

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Saint gobain : Positionnement de marque renouvelé

vendredi 3 juin 2016 à 09h02
BFM Bourse

(CercleFinance.com) - Saint-Gobain a dévoilé hier à l'occasion de son assemblée générale un nouveau logo censé refléter sa stratégie centrée sur l'habitat et le confort.

D'après le spécialiste des matériaux de construction, le nouveau logo propose une approche modernisée du 'pont' ayant représenté le groupe pendant plus de 40 ans.

Sa représentation a été agrémentée d'une 'skyline' (ligne de gratte-ciel) illustrant l'habitat ainsi que de couleurs chaudes et lumineuses utilisées pour favoriser la proximité avec les clients et les consommateurs.

D'après Saint-Gobain, cette évolution répond à une volonté de se rapprocher du grand public, qu'il juge mieux informé grâce au digital et de plus en plus prescripteur.

'Nous devons être plus visibles auprès des clients finaux', a expliqué le patron du groupe, Pierre-André de Chalendar.

'Aujourd'hui, les marques fortes sont celles qui montrent qu'elles jouent un rôle important dans la vie des gens, qu'elles leur apportent de la valeur. Je veux que tout le monde sache que ce que signifie la marque Saint-Gobain, que tout le monde ait conscience du rôle que nous jouons', a-t-il affirmé.

L'assemblée générale des actionnaires - au cours de laquelle 61% du capital était représenté - a notamment permis de nommer administratrice la brésilienne Ieda Gomes Yell, la présidente et fondatrice de la société Energix Strategy.

L'assemblée a également approuvé la distribution d'un dividende de 1,24 euro par action, inchangé par rapport à l'année dernière.

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