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PERNOD RICARD

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Pernod ricard : 15ème entreprise la plus innovante du monde selon le magazine forbes

vendredi 7 septembre 2012 à 10h57
BFM Bourse

(BFM Bourse) - Pernod Ricard, inventeur du pastis, est plus innovant que les groupes technologiques les plus emblématiques, selon le classement des 100 entreprises les plus innovantes publié par le magazine Forbes.

Le groupe français de spiritueux se classe en effet « 15ème entreprise la plus innovante du monde » dans le dernier classement du magazine américain Forbes, devant Starbuck (21ème), Danone (25ème), Google (24ème) ou encore Apple (26ème).

Les sociétés sélectionnées par Forbes doivent avoir une capitalisation boursière d'au moins 10 milliards d'euros et dépenser au minimum 2,5% de leur chiffre d'affaires en R&D.

Le magazine calcule ensuite « la prime de l'innovation » de chaque entreprise, qui est mesure « de combien les investisseurs ont fait monter le prix des actions d'une société au-dessus de la valeur de ses activités existantes sur la base des attentes de futurs résultats innovants (nouveaux produits, services et marchés) ».

L'innovation, et en particulier l'innovation marketing, est bel et bien au cœur de la stratégie de « Premiumisation » (politique systématique de montée en gamme des marques) du groupe de vin et spiritueux français.

Pernod Ricard mise notamment sur son concept marketing de « collaboration créative », qui consiste à inviter des talents artistiques, à redéfinir les contours de ses marques, à « réinterpréter ses codes », pour assurer sa croissance.

A noter que dans le prestigieux « top 100 » se trouvent notamment les français L'Oréal (34e), Dassault Système (40ème) et Technip (41ème). Les groupes américains raflent les quatre premières places du classement (salesforce.com, Alexion Pharmaceuticals, Amazon.com et Redhat).

O. P. - ©2020 BFM Bourse
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