(BFM Bourse) - Si le mois de septembre devrait être bon et octobre débuter sous de bons auspices, la prudence reste de mise pour la fin d'année publicitaire en France, selon les derniers chiffres publiés par France Pub et l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep). Ce qui pousse aujourd'hui le CM-CIC à revoir en baisse ses prévisions sur les recettes pub de M6, et par conséquent son objectif de cours, de 16,5 à 15,5 euros.

Après l'augmentation de 4,6% enregistrée au 1er semestre 2010 (+3,9% sur l'année), les recettes publicitaires des médias enregistrent, en valeur nette, une progression de +2,1%, a fait savoir l'Irep, qui juge la reprise lente depuis les points bas de 2009 (- 12,6%). "Il faudra encore, très certainement, plusieurs années pour retrouver une valeur de marché comparable à 2008", a souligné l'association interprofessionnelle.

De son côté, le CM-CIC estime que le "momentum est négatif, avec le risque de devoir encore réviser en baisse les prévisions, dans un marché pub où le pessimisme gagne les annonceurs". Les publicitaires notent un attentisme croissant des annonceurs partagés entre deux stratégies opposées face aux incertitudes de l'environnement économique, rappelle d'ailleurs l'Irep.

Selon l'analyste, toujours à "Conserver" sur le titre M6, "le groupe doit réaliser un mouvement stratégique, car il ne dispose que de deux chaînes de TNT gratuite, contre trois pour TF1 et Canal+".