(BFM Bourse) - D'après David Owen, économiste chez Jefferies, les chaînes de télévision en clair devraient profiter cette année d'un environnement macroéconomique plus favorable en France. "Le chômage continue de regesser, les dépenses des consommateurs, bien que volatiles, poursuivent leur tendance haussière tandis que le prêt non-financier continue sa remontée", ont souligné mercredi les analystes de la banque d'investissement.

Jefferies a du coup relevé ses prévisions de croissance du PIB français de 1,5% à 1,8% pour 2011, contre 1,6% anticipé par l'OCDE et un objectif de 2% fixé par le gouvernement. En outre, la croissance du marché publicitaire devrait se poursuivre dans l'Hexagone mais à un rythme moins soutenu qu'en 2010. Pour TF1 et M6, le broker table désormais sur des revenus publicitaires en hausse de 4,5% contre 3,5% précédemment.

Le courtier est passé de "Sousperformance" à "Achat" sur le titre TF1 en portant son objectif de cours de 10,5 à 15 euros. Il maintient en revanche un avis à "Conserver" sur M6 avec un cours cible de 19 euros. Si les revenus du Groupe M6 sont plus diversifiés que ceux de sa concurrente, sa profitabilité est encore trop dépendante de l'antenne M6 qui contribue à hauteur de 70% au bénéfice opérationnel de la Société, conclut Jefferies.