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Lvmh : Lvmh se lance dans l'hôtellerie de très grand luxe

jeudi 8 avril 2010 à 13h33
BFM Bourse

PARIS (Reuters) - LVMH annonce le lancement d'une activité d'hôtellerie de très grand luxe qui verra ses premiers projets aboutir en 2012, en association avec l'égyptien Orascom.

Le géant mondial du luxe entend profiter des perspectives de croissance de l'hôtellerie très haut de gamme" en s'y lançant à son tour. Son PDG, Bernard Arnault, avait ouvert la voie avec le chalet "Cheval Blanc" à Courchevel, propriété de sa holding Groupe Arnault.

"Cette activité permettra à LVMH (...) de capitaliser sur les perspectives de croissance de l'hôtellerie de grand luxe", souligne le groupe dans un communiqué.

Cette activité, regroupée au sein d'une entité baptisée "LVMH Hotel Management" va lancer deux projets de résidences et de suites, dans le sultanat d'Oman et en Egypte.

LVMH, qui recherche des destinations encore préservées et relativement inexplorées, explique que le Moyen Orient offre encore de telles possibilités.

Le financement de la construction et de l'aménagement sera assumé par le groupe égyptien Orascom Development Holding.

LVMH, qui ne donne pas de licence sur la marque "Cheval Blanc", aura un contrat de gestion par lequel il aura la charge du suivi de la conception et de l'entière exploitation des futures hôtels.

Il sera rémunéré en pourcentage du chiffre d'affaires et du résultat opérationnel réalisés.

"L'objectif du groupe est de contrôler le modèle de l'hôtellerie de luxe qu'il crée", précise-t-il.

VITRINES

Ces hôtels offriront aussi une nouvelle vitrine aux marques de LVMH qui y seront proposées, comme elles le sont déjà dans le chalet alpin de Courchevel, doté notamment d'un Spa Givenchy.

Le groupe, qui dit rechercher des localisations "très exceptionnelles" et des "partenaires forts", indique que d'autres projets sont actuellement à l'étude, sans plus de précisions.

Le premier projet, situé sur une île du sud du sultanat d'Oman, comptera une trentaine de maisons privées disposant chacune de sa plage et de sa piscine. Le sultanat participera au financement de la construction à hauteur d'environ 30%.

Le deuxième, sur une île du Nil, à Assouan, en Haute Egypte, proposera une quarantaine de suites dotées de piscines privées.

Ils auront tous les deux pour architecte Jean-Michel Gathy et porteront le nom de "Cheval Blanc". Ils devraient être achevés en 2012.

LVMH Hotel Management sera dirigé par Patrick Houel, conseiller de Bernard Arnault, et Olivier Lefebvre, directeur des activités hôtelières.

Vers 12h45, le titre LVMH se traite en baisse de 1,87% à 84,86 euros, alors que le CAC recule de 1,5% au même moment, affichant une hausse de 8,3% depuis janvier et une capitalisation boursière de 42 milliards d'euros.

Pascale Denis, édité par Marc Angrand

Copyright © 2010 Thomson Reuters

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