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LVMH

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Lvmh : Le titre bien orienté, un analyste en soutien

mardi 23 mars 2010 à 11h51
BFM Bourse

(CercleFinance.com) - Vers 11h50, le titre LVMH progresse de 0,9% à 87,6 euros sur la place parisienne, dans le sillage de nouvelles encourageantes sur la marque Tag Heuer, annoncées lors d'un point sur les dernières tendances à la foire de Bâle, selon Aurel.

Rappelons que cela a conduit l'analyste a réitéré aujourd'hui son opinion ' acheter ' sur le titre LVMH, assortie d'un objectif de cours de 92 euros.

Sur le marché américain, la marque Tag Heuer qui jouit d'une position de n°2 derrière Rolex perçoit une amélioration, explique le broker.

Les détaillants semblent confiants, des commandes initiales ont été confirmées et les stocks auprès des détaillants les plus importants ont été nettement assainis.

La marque a limité ses ventes auprès des détaillants en fin d'année 2009 afin de débuter l'année 2010 sur des base de stocks sains, poursuit le courtier.

En Chine, la marque se développe mais elle n'a pénétré ce marché que depuis 6 ans alors qu'Omega y est présent depuis près de 20 ans. La marque dispose de 100 points de vente en Chine mais de seulement de 10 boutiques, précise l'analyste.

Les premiers mois sont très encourageants ce qui permet au directeur général de la marque Tag Heuer, Jean Christophe Babin, de tabler sur une croissance d'au moins 10% des ventes cette année.

Plus globalement, le groupe de luxe insiste beaucoup sur la priorité donnée aux ventes de sell-out (ventes directes du producteur au client final) au détriment des ventes de sell-in (ventes du producteur à un distributeur), celles-ci pouvant amener, en l'absence des premières, des niveaux de stocks élevés chez les détaillants

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