(CercleFinance.com) - Fashion Bel Air a généré un chiffre d'affaires de 12,8 millions d'euros au titre de son exercice 2014-2015, soit 3,4 millions de moins qu'à l'issue du précédent.

La nouvelle stratégie de marque, qui a conduit la société à lancer la nouvelle collection automne/hiver 2014/2015 à des tarifs suffisamment compétitifs pour inciter l'achat sans attendre les périodes de soldes, a commencé à porter ses fruits au troisième trimestre de l'exercice.

Cette stratégie a cependant souffert au quatrième trimestre de la baisse sensible des prix des concurrents, qui ont fortement déstocké pendant la saison des soldes de janvier. En conséquence, les revenus ont reculé de 1,8 million d'euros sur la période à 3,4 millions.

Et Fashion Bel Air de préciser : 'avec un nombre de points de vente demeuré stable à 29 boutiques par rapport à l'exercice précédent (27 boutiques en propre et 2 commissions affiliés), l'activité des boutiques en propre, qui a été perturbée par la rénovation des principales enseignes, est ressortie à 3,1 millions d'euros en 2014/2015 contre 4,8 millions en 2013/2014', tandis que les ventes aux multi-détaillants sont passées de 10,8 à 9,2 millions d'euros et que l'activité on-line a représenté 4% des ventes globales.

S'agissant de ses prévisions, le groupe assure que sa nouvelle stratégie aura son plein effet sur le prochain exercice. Elle incite Fashion Bel Air à poursuivre ses efforts pour consolider le retour à la croissance de son activité en 2015/2016.


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