(CercleFinance.com) - Au premier trimestre 2014/2015 (du 1er avril au 30 juin 2014), Fashion Bel Air a réalisé un chiffre d'affaires de 2,48 millions d'euros, en recul de 30% en raison principalement du changement de 'process' de livraison aux multi-détaillants.
Les ventes en gros, qui s'effectuaient précédemment sur l'ensemble de l'année, sont désormais livrées deux fois par an, une évolution qui engendre une plus forte saisonnalité des ventes, mais permet de réduire les stocks et d'alléger les coûts de revient.
Les ventes dans les 29 magasins en propre de Fashion Bel Air ont souffert de deux jours ouvrés de moins fin juin, période de ventes particulièrement stratégique avec le début des soldes.
Fashion Bel Air annonce une nouvelle stratégie de marque : désormais, il commercialisera à partir de l'hiver 2014/2015 une collection à tarif suffisamment compétitif pour inciter l'achat toute l'année sans attendre les périodes de soldes.
La société se dit 'confiante dans ses perspectives de relance d'activité grâce à son nouveau positionnement de prix qui reçoit déjà un très bon accueil auprès des détaillants en attendant sa révélation dans les magasins en propre pour la collection hiver 2014/2015'.
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