(BFM Bourse) - Le groupe de prêt-à-porter annonce des perspectives de croissance inférieures aux attentes pour la fin de l'année en raison de la faiblesse des ventes de sa marque Dockers, dont il envisage la vente.
Levi Strauss a annoncé mercredi son intention de vendre sa marque culte Dockers, peu performante. Le fabricant américain de vêtements a par ailleurs indiqué prévoir un chiffre d'affaires en dessous des attentes au quatrième trimestre.
Dans les échanges d'avant-Bourse jeudi à Wall Street, l'action chutait d'environ 11,4%.
Un recentrage sur Levi's et les vêtements de sports
Le groupe fondé en 1853 souhaite se concentrer sur le renforcement de la croissance de sa marque phare, Levi's, et de sa catégorie de vêtements de sport, Beyond Yoga, et a indiqué procéder à un examen stratégique de Dockers, dont les ventes ont souffert de la prudence des consommateurs européens et américains.
"Nous nous concentrons sur la réalisation du plein potentiel de la marque Levi's et sur l'accélération de Beyond Yoga. En conséquence, nous entreprenons une évaluation des alternatives stratégiques pour les activités mondiales de Dockers", a déclaré Michelle Gass, directrice générale, lors d'un entretien téléphonique après la publication des résultats.
Dans le cadre de ses plans de réduction des coûts, qui comprennent également des licenciements, Levi Strauss a déjà abandonné des activités peu rentables, telles que la marque Denizen et sa catégorie de chaussures, dans certaines régions.
Ces mesures ont permis à l'entreprise d'enregistrer un bénéfice ajusté par action de 33 centimes au troisième trimestre, dépassant les attentes logées à 31 centimes, selon les estimations des analystes compilées par LSEG.
Des ventes en baisse pour Dockers
Les ventes de Dockers ont baissé de 15% au troisième trimestre et la marque a contribué à hauteur d'environ 5% au chiffre d'affaires total du trimestre, soit 1,52 milliard de dollars (1,38 milliard d'euros), en-deçà des attentes des analystes qui tablaient sur 1,55 milliard de dollars.
"Dockers est une marque qui n'est plus en phase avec les tendances de consommation depuis un certain temps", a déclaré Zak Stambor, analyste chez eMarketer.
Levi Strauss a déclaré s'attendre à ce que le chiffre d'affaires du quatrième trimestre augmente d'un pourcentage moyen à un chiffre, par rapport aux estimations d'une croissance de 7,36%, en raison de la faiblesse de Dockers et d'un recul des dépenses de consommation en Chine.
(Avec Reuters)