(CercleFinance.com) - Total indique être, pour la vingtième année consécutive, partenaire officiel du Dakar qui se déroulera du 1er au 15 janvier 2012 en Amérique du Sud, qu'il considère comme 'un formidable levier pour développer l'image du groupe'.

Le groupe pétrolier approvisionne en carburants et lubrifiants l'importante flotte terrestre et aérienne des organisateurs du rallye automobile, grâce à des points de ravitaillement en carburant dans le désert et les aéroports des régions traversées. Il pilotera également la logistique en partenariat avec des stations-service locales sur les 9000 km de course en Argentine, au Chili et au Pérou.

En plus du titre de partenaire officiel, Total soutient une nouvelle fois les autos du team Dessoude, et a signé un partenariat avec BMW X-Raid, dont les voitures porteront le logo Total, tout comme celles du constructeur chinois Great Wall Motors avec qui Total est partenaire pour la première fois.

Le Dakar va aussi donner l'occasion de promouvoir ses lubrifiants, vendus dans toutes les filiales de la région. Des spots télévisés sont ainsi diffusés dans huit pays hispanophones du continent. Le plan média inclut également un dispositif de sponsoring sur des chaînes câblées pan-sud-américaines et un dispositif digital sur le web.

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