(BFM Bourse) - Royal Bank of Scotland pense que le secteur des médias a touché le fond au second trimestre, alors que le marché publicitaire semble se stabiliser sur les niveaux particulièrement bas du premier trimestre.
Pour jouer la reprise du secteur, RBS privilégie notamment Vivendi, une valeur qu'il juge défensive et qui mérite une recommandation « Achat » avec un objectif de cours de 22,4 euros.
En revanche, le broker est plus prudent sur Publicis qu'il dégrade de « Achat » à « Conserver » avec un objectif réduit à 20,50 euros, préférant WPP et Aegis dans l'univers de la publicité.
Enfin, RBS conseille de rester à l'écart de TF1, une valeur particulièrement « chère » sur le plan boursier. TF1 est au coeur de la tempête dans la migration vers le numérique, et sa part d'audience est sous haute pression, justifie l'analyste qui valorise l'affaire 5,60 euros par action.
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