(BFM Bourse) - TF1 fait partie d'une liste de 5 valeurs établie mercredi par Morgan Stanley comme présentant un très bon rapport rendement / risque. Le broker n'ignore pas que le groupe a perdu des parts de marché face à la concurrence agressive de M6 et à la pénétration croissance de la TNT et du câble au cours des cinq dernières années. Mais il fait remarquer que la stratégie de TF1 n'a cessé de s'améliorer, avec une politique commerciale de plus en plus concurrentielle et une audience qui a commencé à se stabiliser.
Morgan Stanley note aussi que la direction a fait de gros efforts pour réduire la base de coûts au cours des deux dernières années. Selon le broker, ces efforts devraient donc se voir dans les performances opérationnelles dès l'an prochain, pour peu que la situation macroéconomique se stabilise. Le courtier confirme ainsi sa recommandation "Surpondérer" et son objectif de cours de 16,50 euros sur TF1.
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