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Tf1 : TF1 renforce son alliance avec ProSieben et Mediaset

vendredi 9 juin 2017 à 09h21
Alliance TF1, Mediaset, ProSienvebSat.1 sur une régie européenne

PARIS/FRANCFORT (Reuters) - Les groupes de télévision TF1, Mediaset et ProSiebenSat.1 ont annoncé vendredi un élargissement de leur partenariat avec la création d'une régie publicitaire commune dans le numérique destinée à attirer de nouveaux annonceurs.

Les diffuseurs français, italien et allemand avaient déjà constitué une première alliance en janvier en unissant leurs forces sur le marché en plein essor des vidéos en ligne.

Ils franchissent une étape supplémentaire avec le projet de création d'une régie baptisée "European Broadcaster Exchange(EBX)" qui offrira la possibilité aux annonceurs de mener des campagnes publicitaires à une échelle européenne.

Détenue à parts égales entre ses fondateurs, la plateforme, qui sera basée à Londres, commercialisera les inventaires vidéos disponibles sur les sites et les services "replay" des partenaires de façon automatisée à partir d'algorithmes.

Ce type de campagne publicitaire "programmatique" connaît un vif essor car il permet aux annonceurs de cibler des publics en temps réel.

"Notre alliance leur offrira la possibilité de réserver des campagnes vidéos premium touchant 250 millions d’habitants à travers l’Europe de manière automatisée et 'user-friendly'. Cela nous permettra d'accéder à des budgets de publicité supplémentaires que nous ne pouvions auparavant pas aborder au niveau national", explique Christof Wahl, directeur des opérations et du digital chez ProSieben, dans un communiqué.

PESER FACE AUX AMÉRICAINS

Avec cet outil, les trois Européens espèrent riposter à la concurrence des grandes plateformes internationales comme Netflix, YouTube (Alphabet) et consorts, en garantissant par ailleurs aux annonceurs que leurs publicités n'apparaîtront pas aux côtés de contenus potentiellement offensants.

YouTube a récemment été visé par une controverse en Grande-Bretagne après la diffusion de publicités aux côtés de contenus polémiques, ce qui a conduit des marques à boycotter la plateforme de vidéos en ligne.

"Ce projet est, selon nous, très pertinent et devrait

permettre aux chaînes de regagner des parts de marché sur le numérique au détriment des acteurs américains", souligne Jérôme Bodin, analyste à Natixis, dans une note, expliquant que l'offre simplifiera la tâche des grands annonceurs en leur proposant un point de contact commercial unique pour leurs campagnes en Europe.

"Plus largement, ce nouveau projet illustre le potentiel de collaboration entre les diffuseurs européens. Nous estimons probable que de nouveaux projets soient annoncés entre ces trois acteurs ces prochains mois, notamment dans le domaine technologique", ajoute l'analyste.

Les trois partenaires européens n'ont pas communiqué le montant des investissements prévus pour leur projet de plateforme dont la création est soumise à l'approbation des autorités de concurrence européennes.

(Gwénaëlle Barzic et Julien Ponthus, avec Edward Taylor et Ludwig Burger à Francfort, édité par Jean-Michel Bélot)

Copyright © 2017 Thomson Reuters

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