(BFM Bourse) - Début de séance difficile pour la chaîne cotée TF1 sur laquelle des millions de téléspectateurs ont pu assisté hier soir à la défaite consternante des Bleus face au Mexique. Une baisse de près de 2% probablement liée à l'effet psychologique du choc de la veille, mais pas seulement...

Dur réveil pour l'équipe de Raymond Domenech à l'issue d'une rencontre vivement critiquée par la presse ce matin. Et les journaux n'y vont pas de main morte : "Les imposteurs", titre L'Equipe, "Lamentable!", déplore Le Parisien, parmi tant d'autres...

Alors que la qualification en huitièmes de finale de la Coupe du monde semble désormais compromise à moins d'un miracle - il faudrait que la France s'impose face à l'Afrique du Sud et que l'Uruguay batte le Mexique -, les analystes se tournent maintenant vers TF1 qui pourrait être le "grand perdant" de ce Mondial 2010 au regard des sommes colossales dépensées pour les droits de retransmission.

"L'impact financier sera sur le troisième trimestre et au pire selon nos calculs environ 2% de croissance publicitaire (sur la base d'un chiffre d'affaires de 3 millions d'euros par match), soit 5 M€ d'Ebit", estime Natixis. Le broker a cependant maintenu une recommandation d'achat sur le titre de la 'Une' avec un objectif de cours de 14,8 euros.