(BFM Bourse) - Publicis a annoncé mardi matin l’acquisition de 100% de la société sud-africaine de marketing numérique Synergize, l’une des rares agences d’Afrique et du Moyen-Orient accréditées par Google Analytics (le service d'analyse d'audience d'un site Web gratuit proposé par Google).

Synergize offre des services de référencement, marketing en ligne, conception de sites, développement de CMS, mobile, publicité par paiement au clic, analyse de données, rédaction de contenus et médias sociaux. Elle détient un portefeuille d’une centaine de clients allant du e-commerce à l’immobilier, en passant par la finance, la grande distribution et le tourisme. Parmi ces clients l’agence compte par exemple Prime Meridian, Car Magazine, Property 24 et Cash Crusaders.

Synergize a remporté en 2013 trois Bookmarks Awards, oscars du marketing numérique en Afrique du Sud, après avoir remporté en 2012 celui de la catégorie Search Marketing.

Publicis précise que « Synergize sera intégrée à Saatchi & Saatchi Afrique du Sud, étoffant ainsi les capacités de communication intégrée de l’agence, non seulement en Afrique du Sud mais dans l’ensemble du réseau africain de Saatchi & Saatchi ». Par ailleurs, la branche numérique de Saatchi & Saatchi, At Play, sera absorbée dans la nouvelle division intitulée Saatchi & Saatchi Synergize.

Selon Gail Curtis, CEO du groupe Saatchi & Saatchi Afrique du Sud, « l’intégration de cette agence spécialisée en Big Data dans Saatchi & Saatchi Afrique du Sud permettra à la nouvelle structure intégrée de devenir une force incontournable sur le continent africain. La profonde connaissance de Synergize en matière de moteurs de recherche et de techniques de marketing en ligne va accroître la valeur offerte à nos clients. »

Publicis précise enfin que « l’Afrique du Sud est située en 8ème position mondiale des marchés publicitaires qui enregistreront la plus forte augmentation entre 2013 et 2016, et qui alimenteront la prochaine vague de croissance des dépenses publicitaires ».