(BFM Bourse) - Publicis a annoncé lundi matin avoir réalisé un investissement stratégique de 15 millions de dollars dans Jana, société spécialisée dans la technologie mobile. Basée à Boston, Jana a développé la plus grande plateforme internationale de fidélisation de « mobinautes » dans les pays émergents, comme le Brésil, l’Inde, l’Indonésie et le Nigeria.

Il s'agit du tout premier investissement direct de Publicis Groupe dans une start-up de la technologie mobile. Dans le cadre de cet investissement, Maurice Lévy, le président du directoire de Publicis, entre au conseil d’administration de Jana.

"Dans les pays émergents, le temps des forfaits mobiles est considéré comme du "cash". Grâce à sa plateforme, Jana peut instantanément récompenser la fidélité de 3,48 milliards de consommateurs en leur accordant du temps d’utilisation gratuit", explique Publicis, précisant que "ce service est intégré dans les systèmes de facturation de 237 opérateurs mobiles dans 102 pays".

"J’ai été personnellement attiré par cette plateforme et convaincu d’y investir car je considère le secteur du mobile comme le plus prometteur de l’industrie de la communication. Les consommateurs des marchés émergents consacrent déjà 10% de leur dépenses journalières dans leur forfait, alors que les annonceurs internationaux dépensent plus de 150 milliards de dollars pour atteindre les consommateurs via les medias traditionnels", a déclaré Maurice Lévy.