(BFM Bourse) - Deutsche Bank estime aujourd'hui que l'ère de la « premiumisation » qui consiste à privilégier une stratégie de valeur est révolue. Une stratégie défendue pourtant par le groupe de vins et spiritueux Pernod Ricard, qui pense que la montée en gamme est un accélérateur de croissance des ventes et des marges.
Pour le broker, les grands gagnants de cette nouvelle ère seront ceux qui se focaliseront sur la croissance des volumes, comme le britannique Diageo, qu'il recommande désormais à l'achat.
A l'inverse, l'analyste dégrade Pernod Ricard de « Neutre » à « Vendre », jugeant le dossier particulièrement onéreux. Même sanction pour Remy Cointreau, une valeur à éviter sur un secteur très cyclique.
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