(CercleFinance.com) - Les analystes d'Exane BNP Paribas disent avoir adopté une opinion 'plus constructive' sur LVMH, qui pourrait bénéficier selon eux d'une amélioration de la demande.

'LVMH pourrait faire office de 'vecteur sectoriel' si la croissance de la demande dans le secteur du luxe en général - et en Chine en particulier - devait s'avérer raisonnablement bonne', explique le bureau d'études.

Exane déclare néanmoins s'attendre à ce que les sacrifices consentis par la marque Louis Vuitton durent plusieurs trimestres, voire qu'ils se prolongent jusqu'en 2014.

Pour les analystes, la meilleure façon de constituer des positions sur le titre reste de profiter de mouvements de repli occasionnels ('setbacks').

Dans sa note, Exane explique que bon nombre d'investisseurs sont à la recherche d'alternatives de court terme après avoir profité du récent rally du 'hard luxury' (montres et joaillerie).

Le bureau d'études rappelle d'ailleurs que les solides performances de Richemont ont été portées par la joaillerie, un facteur dont un groupe comme Swatch n'est pas à même de bénéficier selon lui.

Exane BNP Paribas dit continuer à apprécier Burberry malgré son récent rally, invoquant la solide dynamique de la maison britannique et la possibilité d'un redressement en Chine.

Exane affiche une opinion 'surperformance' sur Richemont et Swatch et 'neutre' sur LVMH et Burberry.

A la Bourse de Paris, l'action LVMH progressait de 0,6% à 142,5 euros lundi matin.

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