(BFM Bourse) - Le spécialiste de l’affichage extérieur progresse en Bourse après avoir publié une activité estivale supérieure aux attentes du marché et à ses propres prévisions.

En compagnie du spécialiste des équipements et infrastructures électriques Legrand et de la compagnie aérienne Air France-KLM, JCDecaux est à l’affiche ce jeudi 5 novembre. Le titre du spécialiste de la communication extérieure progresse de 6,2% en Bourse vers 13h55, après la publication d’une activité estivale supérieure aux attentes du marché et aux prévisions du groupe.

Entre juillet et septembre, JCDecaux a réalisé un chiffre d’affaires de 1,011 milliard d’euros, en hausse de 9,1% en données publiées, contre 926,1 millions d’euros au troisième trimestre 2025.

Hors effets des variations de change et de périmètre, c’est-à-dire à données comparables, le chiffre d’affaires a progressé de 6,6%. Les revenus publicitaires (hors ventes, locations et contrats d’entretien de mobilier urbain et de supports publicitaires) ont augmenté de 6,7% en organique.

Oddo BHF relève que JCDecaux a dépassé les attentes du consensus, qui tablait sur une croissance de 6%. Le groupe a également surpassé ses propres prévisions, puisqu’il visait une progression "autour de 5%". La croissance accélère légèrement par rapport au deuxième trimestre, où elle avait atteint 5,7%, et a notamment bénéficié des retombées de la Coupe du monde de Football 2026, remarque le bureau d’études.

Le numérique reste le principal moteur

JCDecaux possède plusieurs atouts dans sa manche, notamment le numérique. Dans le détail, ce segment reste très dynamique, avec une croissance de 15,3% en données comparables. Il représente désormais 45,4% du chiffre d’affaires du groupe. Ce pôle est "unique et bien diversifié" apprécie Allinvest Securities.

Berenberg expliquait que les écrans numériques peuvent diffuser jusqu’à six publicités de 10 secondes en une minute, contre une seule affiche sur la même période pour les supports publicitaires traditionnels. Ils permettent ainsi de multiplier par quatre ou cinq les revenus générés.

Le numérique a notamment été porté par l’accélération du DOOH programmatique ("Digital Out of Home"), c’est-à-dire la publicité extérieure diffusée sur des écrans numériques, dont les ventes ont bondi de 37,5%.Celui-ci représente désormais 13,3% du chiffre d’affaires numérique. Le groupe a pris le virage du programmatique, qui permet d’automatiser et d’optimiser la vente d’espaces publicitaires numériques ainsi que le pilotage des campagnes à l’aide de logiciels.

Cette technologie offre davantage de souplesse, notamment grâce aux réservations publicitaires de dernière minute, tout en permettant un meilleur ciblage de l’audience.

Les autres activités progressent également à données comparables. Le chiffre d’affaires du mobilier urbain a augmenté de 7,3%, contre 6,8% attendu par le consensus.

Celui du transport a grimpé de 7,7%, alors que le marché n’anticipait qu’une hausse de 4%. Cette activité a été soutenue par une croissance à deux chiffres au Royaume-Uni et en Amérique du Nord. Le reste du monde a toutefois enregistré un recul compris entre 5% et 9%, pénalisé par le conflit au Moyen-Orient.

Seul le pôle affichage fait moins bien qu’attendu, avec une progression de 1,4%, contre 2% anticipé par le consensus. Cette performance comprend une légère baisse en France, comprise entre 1% et 4%, due aux mesures de rationalisation du parc de supports publicitaires.

Sur les neuf premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires s’établit à 2,96 milliards d’euros, en croissance de 6% à données comparables.

Des perspectives relevées pour la fin de l’année

Fort de ce trimestre dynamique, JCDecaux relève ses perspectives pour la fin de l’année. "Compte tenu de la poursuite de notre solide dynamique commerciale, nous prévoyons désormais une croissance organique autour de 6 % au quatrième trimestre, malgré un environnement macroéconomique et géopolitique incertain", indique le groupe.

"La prévision pour le quatrième trimestre, autour de 6 %, ressort également légèrement supérieure à notre attente de 5,4 %", apprécie Oddo BHF.

"Le marché pourrait ainsi relever légèrement ses prévisions pour 2026, d’environ 0,6% pour le chiffre d’affaires", remarque pour sa part Allinvest Securities.

Oddo BHF relève pour sa part ses prévisions après cette publication. "Dans ce contexte, nous portons notre estimation de croissance organique au quatrième trimestre à 6,4%, contre 5,4% auparavant. Cela nous conduit à prévoir un résultat brut d'exploitation (Ebitda) de 900 millions d’euros, contre 895 millions précédemment. Pour 2027, nous identifions un potentiel supplémentaire lié à de nouveaux gains de contrats, notamment dans les aéroports aux États-Unis et à Amsterdam", détaille le bureau d’études.