(Trading) Le succès de la marque vedette de ferrero ne se dément pas. L' année dernière, les

ventes de NUTELLA ont affiché une honorable progression de 6 %. En août prochain, la croissance

dépassera même les 8 %. Ces performances sont tout simplement exceptionnelles. La performance est

d' autant plus remarquable, que le discours ambiant concernant notamment les risques de surpoids

n' est pas spécialement favorable à la célèbre pâte à tartiner, sans compter l' expansion

des marques distributeurs. Même, s' il n' y a pas " photo " en la matière. Aucun concurrrent

n' est en effet parvenu à produire une pâte à tartiner aussi appréciable depuis l' invention

de sa recette en 1946. Ce sont les consommateurs qui le disent : aucune comparaison n' est possible

avec les autres produits. Le cas reste unique dans le secteur de l' agroalimentaire. NUTELLA se "

paye " en effet le luxe de s' arroger...90 % du marché des pâtes à tartiner !



Les classes moyennes, malgré la baisse de leur pouvoir d' achat, continuent en effet à

plébisciter la pâte à tartiner, et les autres produits du groupe d' ailleurs, tels les oeufs et

les barres KINDER notamment.



A villiers-Ecalles, en Normandie, l' usine du groupe Ferrero, produit chaque jour un million de

pots de NUTELLA, soit l' équivalent d' un tiers des volumes vendus dans le monde. Certaines des

lignes de production sont même sur le point d' arriver à saturation. Michel Ferrero, le

fondateur, agé de 85 ans, et ses deux fils qui dirigent le groupe qui pèse 7 milliards de chiffre

d' affaires songent investir dans une cinquième ligne de production à l' horizon 2010 afin de

répondre à la demande.



Alors bien sûr, qualité oblige, le NUTELLA reste moins rentable que les autres produits du groupe.

Le confiseur tient en effet à respecter les secrets de fabrication qui ont fait le succès de la

pâte à tartiner vedette. La maîtrise de l' approvisionnement des matières premières notamment,

est quasi parfaite. Rien n' est laissé au hasard, notamment en ce qui concerne la qualité des

noisettes.



La pâte à tartiner NUTELLA a donc manifestement encore de beaux jours devant elle, d' autant que

les adultes en sont presque aussi friands que les enfants. La garantie du succés permanent en

somme... Un enfant, quand il deviendra adulte, sera en effet le meilleur ambassadeur de la marque,

pour proposer à son tour du NUTELLA à ses propres enfants... Miam, miam !!!

Beurk, j'ai jamais aimé ça. C'est pas moi qui ai contribué au succès de la pâte à tartiner.