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CARREFOUR

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Carrefour : Aurel bgc reste à l'achat, vise 47e

mercredi 20 octobre 2010 à 10h29
BFM Bourse

(CercleFinance.com) - Aurel BGC réitère aujourd'hui son opinion ' acheter ' sur le titre Carrefour, assortie d'un objectif de cours de 47 euros, à la suite d'un article des Echos indiquant que le groupe va lancer, en France, une campagne de publicité comparative le faisant apparaître moins cher que Lidl et Leader Price sur une liste de 25 produits alimentaires courants.

' Cette campagne a pour but d'asseoir l'amélioration de l'image prix enregistrée par le distributeur depuis plus d'un an, et notamment grâce au lancement en 2009 de la gamme Carrefour Discount ', estime le bureau d'études, qui rappelle qu'il s'agit également de la ' réponse du berger à la bergère face à Leader Price qui avait lancé une campagne sur le même thème au printemps dernier, mais avait été condamné à une amende de 300.000 euros pour concurrence déloyale, le 1er octobre dernier, en raison de la non représentativité des produits comparés '.

L'analyste ajoute que cette initiative illustre aussi la concurrence de plus en plus sévère entre enseignes en raison d'une consommation atone et le risque non négligeable d'une guerre de prix.

' La combinaison d'une agressivité commerciale forte sur les prix et du lancement du nouveau concept d'hypermarché pourrait être très efficace ', conclut l'expert, qui précise que ' le réinvestissement dans les prix du programme d'économies de coûts lancé sur 4 ans (2100 millions d'euros) le mets dans une meilleure position concurrentielle pour résister à la pression sur les marges qu'engendrerait une guerre de prix '.

Copyright (c) 2010 CercleFinance.com. Tous droits réservés. Les informations et analyses diffusées par Cercle Finance ne constituent qu'une aide à la décision pour les investisseurs. La responsabilité de Cercle Finance ne peut être retenue directement ou indirectement suite à l'utilisation des informations et analyses par les lecteurs. Il est recommandé à toute personne non avertie de consulter un conseiller professionnel avant tout investissement. Ces informations indicatives ne constituent en aucune manière une incitation à vendre ou une sollicitation à acheter.

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