par Cyril Altmeyer
PARIS (Reuters) - Omnicom Media Group (OMG), la branche d'achat d'espaces et de conseil du groupe publicitaire américain, compte se classer parmi les trois premiers acteurs du secteur en France à moyen terme, déclare son président Hervé Brossard.
OMG, qui regroupe les agences OMD et PHD, se classait en 2008 numéro cinq en France avec 9% de parts de marché, derrière Aegis Media, Havas Media, Group M (WPP) et VivaKi (Publicis), selon les dernières données disponibles de l'institut d'études Recma.
"Omnicom n'a pas pour vocation à ne pas être sur le podium, donc l'objectif est de trouver une place dans les trois premiers à moyen terme", a déclaré Hervé Brossard lors d'un entretien accordé à Reuters, précisant qu'il comptait y parvenir à la faveur de gains réguliers de parts de marché.
Nommé à l'été 2008, Hervé Brossard a regroupé les huit sociétés d'OMG, qui emploie 380 personnes en France, notamment en centralisant leurs achats d'espaces publicitaires.
Le chiffre d'affaires brut d'OMG France est estimé par Recma à un milliard d'euros en 2008.
Omnicom, deuxième groupe publicitaire mondial en termes de chiffre d'affaires derrière WPP et devant Publicis, est implanté depuis 1981 en France où ses réseaux publicitaires BBDO, DDB et TBWA sont également représentés.
OMG, qui compte parmi ses principaux clients La Poste, Intel et Renault-Nissan, est à l'origine de campagnes comme "Venez comme vous êtes" pour McDonald's.
La crise a incité les annonceurs à ne plus communiquer uniquement sur les prix de leurs produits mais davantage sur leur proximité avec leurs clients.
"Le message qui est passé aujourd'hui est à 80% un message rassurant. Il faut conforter les gens, montrer qu'on est proche d'eux, ce n'est pas la peine de leur donner des envies qu'ils ne pourraient pas satisfaire", a constaté Hervé Brossard.
"Les années 80 où il fallait acheter plus joli, plus beau, plus neuf, aujourd'hui ce n'est plus ça. C'est : acheter intelligemment", a-t-il ajouté.
La grande distribution, à la pointe de ce genre de messages, restera un secteur dynamique cette année, tout comme les télécoms avec la perspective de l'arrivée d'un quatrième opérateur mobile en 2011, tandis que l'automobile risque de souffrir un peu en raison de la baisse de la prime à la casse, a-t-il estimé.
Edité par Benjamin Mallet
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