 Publicis : Repli symbolique, un analyste s'interroge |
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(CercleFinance.com) - Publicis s'inscrit en léger repli ce lundi à la Bourse de Paris, alors que les investisseurs continuent de s'inquiéter des répercussions du ralentissement économique mondial sur le budget publicitaire des entreprises.
Dans une note diffusée ce matin, les stratèges de Fortis indiquent qu'une récente enquête de l'Association of National Advertisers (ANA) a montré que 53% des annonceurs américains envisageaient de réduire leurs dépenses publicitaires dans les six prochains mois.
L'intermédiaire financier ajoute que l'étude montre que 87% d'entre eux ont d'ores et déjà pris des mesures en ce sens.
'Les conclusions de cette enquête peuvent être interprétées de manière négative pour les agences de pub et l'ensemble du secteur des médias', estime Fortis.
L'analyste fait pourtant remarquer que Publicis - qui génère 42% de ses revenus aux Etats-Unis - a enregistré une croissance organique de 5,4% au 1er semestre 2008, soit une performance supérieure à 2007.
Fortis - qui affiche une recommandation d'achat sur Publicis - considère toutefois que si les agences publicitaires ont réussi à bien résister au cours du 1er semestre, l'exercice 2009 s'annonce bien plus difficile.
Coté sur le SBF 120, le titre Publicis se repliait de 0,1% à 21,6 euros en tout début d'après-midi.
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