(BFM Bourse) - L'action TF1 s'envolait de 7% en tête du SBF 120 lundi matin (+7,5% à 13,74 euros à 9h20), suivie par M6 (+3,4% à 17,5 euros), les investisseurs se montrant soulagés après la décision du gouvernement de ne pas autoriser le retour de la publicité après 20 heures sur France Télévisions.

Dans un entretien au Journal du Dimanche, Fleur Pellerin, la ministre de la culture exclut en effet cette éventualité alors qu'en revanche, la "taxe télécoms" augmentera, tout comme la redevance audiovisuelle.

"J’ai proposé que la redevance [qui s’élève actuellement à 136 euros] reste limitée à l’inflation (…). La hausse sera donc contenue à 1 euro seulement en 2016. C’est la plus faible augmentation depuis 2008", a déclaré la ministre au JDD.

"Nous augmenterons à la marge la taxe que paient les opérateurs d’accès à Internet" – comme Bouygues, SFR, Orange et Free –, "qui passera de 0,9 % de leur chiffre d’affaires à 1,2 %. Cette fraction des recettes sera affectée de façon pérenne à l’audiovisuel public", a ajouté Mme Pellerin.

Pour les chaînes privées, l'arbitrage annoncé fait ainsi s'envoler les craintes de devoir partager un gâteau publicitaire qui n'est pas extensible. Le rétablissement de la pub sur France Télévisions aurait engendré un manque à gagner certain pour TF1, M6 et pour les chaînes de la TNT.