(BFM Bourse) - Tesla propose des rabais de 7500 dollars pour ses clients américains qui passeraient commande avant la fin de l'année pour certains de ses modèles. En France, le constructeur automobile offre 10.000 kilomètres de recharge gratuite dans le réseau de superchargeurs pour toute livraison d'un véhicule neuf avant le 31 décembre.

Il n'y a pas que l'action Tesla qui est au rabais. Pour doper ses ventes en cette fin d'année et écouler ses stocks, le constructeur automobile américain propose à ses clients de copieuses remises sur ses berlines Model 3 et Model Y. De quoi convaincre les clients hésitants à mettre la main au portefeuille pour s'offrir un des modèles phares de l'entreprise en guise de cadeau de Noël.

Tesla accorde donc une remise de 7.500 dollars (soit un peu moins de 7.100 euros) à ses clients américains pour tout achat réalisé avant le le 31 décembre, rapporte Bloomberg. "La remise sur les nouvelles berlines Model 3 et les véhicules utilitaires sport Model Y a été doublée par rapport à ce que la société proposait au début du mois", précise Bloomberg.

Une baisse des prix "qui n'inspire pas confiance"

"Le fait qu'ils semblent baisser les prix pour augmenter les volumes d'approvisionnement n'inspire pas confiance, surtout à un moment où nous assistons à une concurrence croissante", explique un analyste de ROTH Capital Partners.

Cette politique tarifaire donc n'est pas bien perçue par les marchés. Le titre Tesla perdait 8,9% jeudi à la clôture, portant ses pertes à près de 70% depuis le début de l'année. Le constructeur automobile n'est en effet pas coutumier de ce genre de ristournes. Bien au contraire. Sur les deux dernières années, Tesla avait plutôt tendance à augmenter les tarifs de ses véhicules. Alors pourquoi ce changement de braquet?

Déjà en Chine, le groupe a récemment dû consentir d’importantes baisses de prix dans ce pays face à la concurrence de plus en plus vive des acteurs locaux. Des rabais allant jusqu'à 4000 dollars pour le modèle Y ont été consentis par Tesla.

Aux Etats-Unis, Tesla anticipe la future politique fiscale en matière d'achats de voitures électriques aux Etats-Unis. Pour encourager ses citoyens à s'équiper en véhicules plus écologiques, le gouvernement a récemment décidé de rendre éligibles l'ensemble des automobiles électriques produites sur le sol américain. Dont certains modèles de Tesla à compter du 1er janvier 2023. Ses clients ont tout intérêt à jouer la montre pour bénéficier de ce crédit d'impôt pouvant aller jusqu'à 7.500 dollars dès 2023.

Ce que ne souhaite pas Tesla, au risque d'être désavoué par les marchés. Le groupe avait déjà déclaré en octobre qu'il manquerait son objectif de livraison de véhicules cette année. Elon Musk a de son côté minimisé ce trou d'air dans les commandes, assurant que la demande était "excellente" pour le quatrième trimestre.

10.000 kilomètres gratuits sur le réseau Superchargeur

Les clients français ne seront pas oubliés pour autant. Tesla offre aussi 10.000 kilomètres de recharge gratuite dans le réseau de superchargeurs pour toute livraison avant le 31 décembre. "Prenez livraison d'un modèle neuf entre le 15 décembre 2022 et le 31 décembre 2022 pour bénéficier de 10.000 kilomètres gratuits sur le réseau Superchargeur", indique Tesla sur son site internet. Le réseau Superchargeur permet au propriétaire d'une Tesla de charger son véhicule dans un réseau de plus de 40.000 Superchargeurs dans le monde.

Toutefois, les heureux futurs propriétaires d'un véhicule Tesla devront s'armer de patience. Les commandes passées après le 15 décembre pourront connaitre des retards, "en raison d'une forte demande", prévient Tesla.