(BFM Bourse) - L'attaquant de l'équipe de France quitte Nike pour devenir l'ambassadeur de la marque de sport On.

Au mercato des équipementiers sportifs, On vient de frapper un grand coup. Cet équipementier suisse a annoncé, vendredi 18 septembre, avoir recruté Kylian Mbappé comme ambassadeur de sa marque de vêtements de sport.

L'attaquant des Bleus et du Real Madrid quitte donc Nike avec qui, il était en pleine négociation pour continuer - ou non - son aventure avec la marque à la virgule, rappellent nos collègues de RMC Sport. Kylian Mbappé était lié avec l'américain Nike depuis le début de sa carrière.

Un pied dans le monde du football

Coté à Wall Street depuis 2021, On a progresse de 6% ce vendredi 18 septembre dans les premiers échanges avant de voir ses gains s’étioler, après cette importante prise de guerre, venant aussi marquer son entrée dans l'univers du football. Nike contient son repli à 0,3% à la Bourse de New York.

'Le football n’a pas besoin d’une autre marque de vêtements de sport pour faire plus de la même chose', a déclaré David Allemann, fondateur et co-PDG de On, dans un communiqué annonçant la collaboration avec l'attaquant des Bleus .

"Le football a besoin de nouvelles idées et d’un défi à ce qui est possible. Lorsque nous entrons dans un sport, nous voulons être la marque du futur – grâce à une véritable innovation et un design contemporain. Notre ambition est d’apporter l’approche de On sur le terrain, le bitume et le podium – en reliant la performance d’élite à la culture qui entoure le jeu. Avec Kylian, nous avons le partenaire idéal pour rêver de ce que le football peut devenir", a-t-il ajouté.

L'équipementier On a aussi annoncé la nomination de Thierry Henry, en qualité de directeur du football. On et l'ancien champion du Monde 1998 travaillait en coulisses avec la marque depuis fin 2025 sur tous les aspects de son entrée sur le marché et de sa stratégie produit.

On explique appliquer sa technologie phare aux exigences du football professionnel. "Des joueurs professionnels travailleront directement avec les équipes de produits d'On pour tester, remettre en question et affiner les futurs produits de football, en combinant l'expérience directe du plus haut niveau du jeu avec l'ingénierie suisse d'On et son approche de l'innovation. L'ambition est de repenser ce que le produit de football peut être : exceptionnellement léger, précis et proche de l'athlète comme une seconde peau", détaille On.

Né dans les Alpes suisses en 2010, On Running, dont la star du tennis Roger Federer est actionnaire et ambassadeur, connaît un succès fulgurant avec ses chaussures minimalistes, épurées et conçues avec des matériaux innovants.

Encore des mauvais points pour Nike

La défection de Kylian Mbappé pour la jeune marque suisse est un nouveau coup dur pour Nike. La marque à la virgule traverse une crise de croissance et d’exécution commerciale. Nike est frappé de plein fouet par le ralentissement de son activité en Chine et se voit tailler des croupières par ses concurrents Adidas, New Balance, On ou Hoka.

En Bourse, l'action chute actuellement de plus de 40% et s'oriente vers sa pire année depuis 1993 et plonge de près de 80% par rapport à son sommet de novembre 2021.

L'entreprise espérait également bénéficier de la visibilité offerte par la Coupe du monde de football organisée en Amérique du Nord, où ses campagnes marketing rencontrent un fort succès malgré l'absence de partenariat officiel avec la compétition. Or, c'est Adidas qui a remporté des précieux points dans le match des équipementiers. La Coupe du monde de football aura rapporté environ 1,5 milliard d'euros de revenus à la marque aux trois bandes.

En juillet, Nike a concédé évoluer dans un environnement compliqué, notamment en raison de l'évolution des politiques tarifaires, des perturbations continues au Moyen-Orient, des prix du pétrole et d'autres facteurs pouvant influencer les coûts d'exploitation, le comportement des consommateurs, la faiblesse du trafic en magasin et les ventes au détail. Ces

Le géant des vêtements de sport a également prévu une nouvelle baisse de son chiffre d’affaires au cours du premier semestre de l’exercice 2027. Face au ralentissement des ventes, les résultats du premier trimestre pourraient décevoir le marché, redoute même UBS.