PARIS (Reuters) - La période noire est passée pour le marché de la publicité télévisée, mais on ne peut pas parler d'euphorie pour autant, a déclaré Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6.

"Il y a des signes qui montrent que le marché est un peu plus enthousiaste. On n'est pas dans la période noire du premier semestre", a-t-il dit à Reuters à l'issue d'une présentation du groupe sur une offre de vidéos en ligne.

"Est-ce qu'il faut être euphorique ? Je ne le crois pas. Cela dépendra beaucoup de la consommation au quatrième trimestre", a-t-il ajouté.

Il a précisé que les recettes publicitaires de M6 au troisième trimestre, qui seront publiées le 5 novembre, bénéficieraient de comparatifs favorables.

"Il ne faut pas oublier que le marché avait commencé à baisser l'année dernière à la même époque", a rappelé Nicolas de Tavernost.

M6 avait accusé un recul de 6,1% des recettes publicitaires de sa chaîne amirale au troisième trimestre 2008 à 114,6 millions d'euros.

La chaîne a vu ses recettes publicitaires chuter de 14,1% au premier semestre 2009, résistant toutefois mieux que TF1, dont les recettes ont plongé de 23% dans le même temps. .

Selon TNS Media Intelligence, les recettes publicitaires des chaînes nationales ont augmenté de 7,9% en septembre en rythme annuel, ramenant leur repli pour la période janvier-septembre à 8,3%.

Cyril Altmeyer, édité par Jean-Michel Bélot

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