(BFM Bourse) - M6 Metropole TV bondit de plus de 2% à la Bourse de Paris (+2,1% à 13,3 euros vers 10h10), après la publication d'un chiffre d'affaires en léger repli de 1,8% à 348,8 millions d'euros au 1er trimestre 2013, une performance accueillie favorablement compte tenu d'un marché difficile.

"Dans un environnement économique dégradé et malgré un effet de base défavorable (+1,5% au 1er trimestre 2012), la chaîne M6 enregistre un recul limité de son chiffre d’affaires publicitaire (-4,1%), lui permettant de gagner des parts de marché", souligne ainsi le groupe audiovisuel.

Une performance meilleure qu'attendu par les analystes de Nomura (-8%) et qui démontre une meilleure résistance que le concurrent TF1 dont les recettes publicitaires ont chuté de 13% sur la période. "M6 a investi dans la programmation, [permettant une] amélioration de la part de marché, ce qui est probablement le principal facteur derrière la performance d'aujourd'hui", commente le broker.

Au 1er trimestre 2013, la chaîne M6 a réalisé une part d’audience moyenne de 10,7 % sur les 4 ans et plus, maintenant son rang de 2ème chaîne sur les moins de 50 ans et de 2ème chaîne sur l’ensemble de la population en première partie de soirée (source Médiamétrie).

Au 31 mars 2013, le chiffre d’affaires des chaînes numériques du groupe (recettes publicitaires et recettes de distribution), s'inscrit en baisse de -1,4%, tandis que le chiffre d’affaires des Diversifications et Droits Audiovisuels recule légèrement de -1,2%.