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Lvmh : Chanel rattrapé par le retournement du marché du luxe en 2015

Chanel rattrapé par le retournement du marché du luxe en 2015Chanel rattrapé par le retournement du marché du luxe en 2015

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Chanel n'a pas été épargné par les vents contraires qui soufflent sur le marché mondial du luxe et a vu ses résultats décrocher en 2015, selon des chiffres déposés auprès de la chambre de commerce d'Amsterdam et consultés par Reuters.

Après des années de progression continue, l'emblématique marque aux deux "C", qui compte parmi les premières griffes mondiales du luxe, accuse un brutal ralentissement dans un marché plombé par la chute du tourisme en Europe après les attentats qui ont frappé la France et la Belgique, le décrochage du marché de Hong Kong ou les récessions russe et brésilienne.

Les ventes de Chanel International BV - dont le périmètre n'apparaît pas précisément - ont chuté de 17% à 6,24 milliards de dollars l'an dernier et le résultat opérationnel a plongé de 23% à 1,60 milliard, pour une marge en baisse à 25,7%, contre 27,6% un an plus tôt, selon le document déposé par la holding aux Pays-Bas.

Le résultat net a quant à lui reculé de 7% à 1,34 milliard de dollars.

Le groupe, propriété des frères Alain et Gérard Wertheimer, ne publie aucun chiffre et se refuse à tout commentaire sur son niveau d'activité.

Les données publiées à Amsterdam ne donnent pas de précisions sur le périmètre exact de consolidation et ne prennent pas en compte, selon certains experts du secteur, l'ensemble des activités mondiales de la griffe.

Ils ne tiendraient ainsi pas compte des activités de parfums et cosmétiques, dont les ventes ont reculé de plus de 21% à 2,6 milliards d'euros en 2015, selon des documents déposés auprès du greffe du tribunal de Nanterre

Pour relancer son célèbre N°5, détrôné du podium des parfums les plus vendus dans le monde, la marque s'apprête à lancer, dans les jours qui viennent, une nouvelle version de son jus créé en 1921, baptisée "N°5 L'eau" et destinée à séduire les jeunes générations.

D'autres parfums de la marque restent cependant des best sellers mondiaux. Coco Mademoiselle, est devenu le parfum féminin le plus vendu dans le monde, devant J'Adore de Dior (groupe LVMH) et La Vie est Belle de Lancôme (L'Oréal).

Pour les masculins, Bleu de Chanel occupe la première place du podium mondial, devant Acqua di Gio d'Armani (L'Oréal) et One Million de Paco Rabanne (Puig).

Début janvier, Chanel a remercié sa directrice générale Maureen Chiquet pour "divergences stratégiques" et Alain Wertheimer a pris directement les rênes du groupe.

Certains observateurs estiment qu'elle a fait les frais d'erreurs stratégiques exposant la griffe au risque de banalisation, évoquant notamment une surexposition de Chanel à la clientèle chinoise.

D'autres pensent qu'elle a été sanctionnée pour les contre-performances du groupe l'an dernier.

(Avec Toby Sterling à Amsterdam, édité par Gilles Guillaume)

Copyright © 2016 Thomson Reuters


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