PARIS (Reuters) - L'action PPR progresse fortement jeudi à la Bourse de Paris sous l'effet d'un rattrapage et de l'optimisme affiché par les grands magasins à l'approche des fêtes de fin d'année, estiment plusieurs analystes.

Vers 12h40, PPR fait un bond de plus de 10% à 37,795 euros tandis que le CAC 40 avance de 1,85%. La semaine dernière, le titre avait perdu 13% tandis que LVMH avait cédé 5,18%. Depuis le début de l'année, PPR a abandonné près de 66% et LVMH plus de 46%.

Selon les analystes de deux grands brokers, l'envolée de PPR est due en partie "à des facteurs techniques", c'est-à-dire à la forte sous-performance du titre et aussi en partie à l'optimisme des grands magasins sur leurs ventes de Noël malgré la crise économique.

"Nous sommes très optimistes et les perspectives sont excellentes car traditionnellement les familles ont envie de se faire plaisir à Noël et parce qu'un certain nombre d'enseignes ouvriront trois dimanches en décembre", a déclaré Claude Boulle, président de l'Union du grand commerce de centre-ville (UCV), dans un entretien accordé à Reuters.

Il a ajouté que les chiffres de ventes de la première quinzaine de novembre étaient prometteurs.

Un troisième analyste attribue la hausse du titre aux déclarations "très à contre courant" de Claude Boulle. Il ajoute que le rebond inattendu du moral des ménages français pourrait être un facteur de soutien du titre.

Raoul Sachs, édité par Benjamin Mallet

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